Imagegewinn für PR? Kein leichtes Unterfangen..

Unternehmen sehen Kommunikationsberatung als essenziell an. Sagt wer? Eine aktuelle Erhebung des European Communication Monitor, an der über 2.000 PR-Senior-Berater aus 43 Ländern teilnahmen. In drei von vier Unternehmen wird die Kommunikationsberatung von der Führungsetage als sehr wichtig eingestuft und in die Strategie integriert. Erfreuliche 75 Prozent der Befragten erachten Kommunikation als wichtigen Part für die Performance eines Unternehmens.

Die meisten Kommunikationsprofis tragen übrigens ein breit gefächertes Verantwortungsspektrum und haben direkten Zugang zum Top Management. 60 Prozent berichten sogar direkt an den CEO.

Ein schwerer Wermutstropfen: nur knapp die Hälfte (48 %) der Befragten glaubt, dass PR einen finanziell messbaren Gewinn oder eine Imagesteigerung für das Unternehmen bewirke. Zudem denken 42 %, dass der Begriff „PR" negativ konnotiert sei. Wenigstens sei daran die Berichterstattung in den Massenmedien schuld. Die PR hat also noch einen weiten Weg vor sich..

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